美感恩節消費強勁 同比大增近兩成

 

據全美零售商聯盟（NRF）上週日（11月26日）公布的數據顯示，美國感恩節一週的消費支出同比大幅增長了18.9％，歲末銷售旺季的開門「黑」令零售商們喜上眉梢。不過最大零售商沃爾瑪業績低於預期令專家擔憂零售業榮景是否能夠維繫。


*感恩節假期銷售額大增

NRF的統計數據顯示，上週人均消費者支出金額達360.15美元，高於上年同期的302.81美元；不過，購物的人數同比下降3.4％，至1.4億人次。僅「黑色星期五」一天，美國的商品零售額就達到89.6億美元，同比增長6％，超過了此前最樂觀的市場預期。

大件耐用品和服裝是消費支出的主力。其中，33％的消費者購買了如便攜音樂播放器等電子設備；41％的消費者購買服裝；購買DVD、CD等文化產品的消費者有41％；購買玩具的消費者比例為28％；有18％的消費者購買了現金折扣卡（giftcard）。

據NRF預測，今年11月和12月零售銷售將同比增長5％，至4574億美元。此外，由於消費者購買現金折扣卡的金額高達248億美元，同比增幅高達34％。消費者將通過現金折扣卡在商場刷卡消費，因此這波消費浪潮有望延續至明年1月。

*美國人消費信心不錯

在房地產市場降溫的不利狀況下，美國的年末消費仍有望保持較好態勢，這在很大程度上要歸功於消費者信心的提升。上週公布的11月份密西根大學消費者信心指數為92.1，雖略低於市場預期和上月的93.6，但仍高於歷史均值88.1，接近15個月高點。

節日消費大增與美國日益龐大的富人階層分不開，僅在2005年，美國淨值超過100萬美元的家庭就有830萬戶，創下歷史新高。但普通老百姓較強的消費意願也不可忽視，後者主要得益於汽油價格下跌和就業改善。

上週，美國的無鉛汽油平均售價為每加侖2.24美元，遠遠低於8月份的3.04美元。此外，美國勞工部上週公布，截至11月18日一週首次申領失業救濟金的人數僅為32.1萬，顯示勞動力市場狀況依然良好。

*沃爾瑪銷售不佳 零售業有隱憂

儘管零售額大增，但有分析師擔心巨大的折扣反將吞噬零售商利潤。美國最大的零售商沃爾瑪表示，該公司11月美國銷售同比下跌0.1％，為10年來最糟糕，大量商品折扣是主要原因。沃爾瑪10月份的銷售數據也低於預期，僅增長1%，低於預期的2%到4%。

受此影響，沃爾瑪週一股價走跌。沃爾瑪11月份的詳細銷售報告將在週四出爐，經濟學家表示如果11月份銷售額下滑獲得證實的話，意味著這家最大的折扣零售商可能面臨實質性的問題。

有分析師指出由於油價大幅回落，消費者信心造好，沃爾瑪11月份銷售業績應有所好轉，同時沃爾瑪節日期間的大幅促銷及獲得大力宣傳的4美元低價非專利藥計畫本來也應該吸引更多購買者。

由於沃爾瑪在零售業的領頭羊地位，有部分分析人士認為沃爾瑪的銷售下滑可能是零售行業的一個壞兆頭，未來12月的銷售旺季，零售行業是否能保持感恩節期間的強勁還有待觀察

(文章僅代表作者個人立場和觀點)