善用好萊塢資源與造勢技倆 令阿諾如虎添翼

為了不讓競選對手把自己送回好萊塢，影星出身的加州州長阿諾．史瓦辛格近來多方運用好萊塢的宣傳手法，一步步展開造勢活動，希望能順利贏得連任，繼續在美國政壇向前衝刺。

在不久前召開的加州共和黨二零零六年年會上，阿諾欣然採納政治顧問約翰．凱斯的建議，利用手機將自己的濃縮版競選政見傳送給出席的黨代表們，當場打動了三千餘名與會者的心弦，獲得壓倒性的支持。

凱斯是聖地牙哥加州大學的退休教授，他在一九九九年時協助阿諾成立專屬網站Schwarzenegger.com 。當時網站的功能僅只對粉絲提供阿諾的影壇動向。

二零零一年，阿諾開始嚴肅思考轉向政壇發展時，凱斯立即建議他把珍藏多年的數十幀具有代表性的劇照放到網站供影迷自由下載，並且三不五時的搭配文字闡述個人的政治理念。

凱斯在可以遠眺比佛利山莊的辦公室對記者說，阿諾競選總部已經準備就緒，將從十月起提供「魔鬼終結者」主題曲給所有支持者下載為手機鈴聲。

網際網路宣傳專家史堤夫．法蘭克形容，加州居民將會在各種公共場合聽到渾厚有力的主題曲，進而下意識的聯想到阿諾在影片中扶助弱小，正義凜然的英姿。

常年統計票房排名的「展演關係協會」指出，在北美地區每三個人就有兩位看過「魔鬼終結者」。

凱斯接著透露，包括「終極戰士」、「魔鬼孩子王」等阿諾擔綱的影片，也將從下週開始以幾乎免費的價格提供給有線電視的電影頻道，安排在不同時段播出。凱斯相信，如此將可以增加社會不同階層選民「接近」阿諾的機會，喚起對阿諾勇於打拚的印象。

與此同時，由阿諾的好萊塢死黨製作的一系列電視文宣也將從十月上旬陸續登場。得以先睹為快的一名媒體工作者說，率先出現在電視短片裡的人物並非阿諾，而是他的對手、民主黨州長候選人菲爾．安吉利迪斯。

短片中的安吉利迪斯，雖然身穿整潔光鮮的西服，並且面露微笑，卻是亦步亦趨的向後退著走。同步播出的旁白形容這位加州現任財務長，雖是理財與預算專家，過去的作為卻是保守而又跟不上時代。

好萊塢製片家李察．柴奈克表示，就視覺效果而言，眼睛習慣接受的是向前行進的角度，後退的動作有如早期電影院放映機故障時被迫「倒片」的情形，帶給觀眾的感覺是「挫折」與「不適」。

柴奈克認為，這種令人心理不適的感覺，對選民的影響是潛在性的，在日積月累後就會受到選民下意識的「排斥」和「不滿」，是一種頗具殺傷力的負面手法。

另一方面，由於年輕一族上網時間比看電視的機會更多，阿諾也計畫把各種競選文宣都送到時下最受歡迎的網站YouTube.com與MySpace.com，供人自由瀏覽。

凱斯指出，網路不但無遠弗屆，還能為候選人節省大筆花費。他舉例說，三十秒電視廣告在電視臺插播十次的索價高達四百萬美元，但是透過網路只要兩百五十美元，就可以傳遞給二十萬人。

凱斯補充說，挾著從影三十年累積的資源，再結合網路、手機、電視、影片等新舊媒體的優點，阿諾從好萊塢耳濡目染所領會的宣傳技倆顯然將十分吸引人，在選戰中也勢必會產生令他「如虎添翼」般的效果。