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Google吹黑哨 為何大規模清理所謂中文作弊網站?
想在網際網路上找資料？Google一下！這種曾經令國內網民視為時髦的美好體驗正隨著Google越來越近的步伐而漸行漸遠。
2005年3月26日開始，Google開始大規模清理所謂中文作弊網站，兩個月內，波及上千家中文網站。
Google亮「紅牌」
「hao123已經解封了，可是我的站還沒有被 Google收錄。」本文截稿前，一位網友仍在QQ上對記者訴苦。所謂「解封」是指www.hao123.com這個最大的中文網址導航站被Google 重新收錄了，而hao123被Google在資料庫中刪除僅是此前幾天剛剛發生的事情。
5月中旬的幾天裡，幾乎與hao123同時被 Google封掉的還有很多中文網址導航站，但只有hao123很快被Google重新收錄，業界人士多認為這是hao123的東家、中文搜索引擎百度向 Google提出申訴的結果。hao123以前只是個人網站，2004年被百度公司以上千萬元的價格收購，而Google現在已是百度公司的股東之一，握有百度3％的股份。
「對Google來說，hao123應該算是自己人，否則不會這麼快就解封。」任職於國內一家搜索引擎公司的某員工告訴記者，在Google從資料庫中刪除了一家網站的數據後，即使要重新收錄，往往也要等上個把月甚至半年，「hao123這次異常的解封速度說明只有一個可能，那就是Google在採用人工干預的手段，而百度與Google的溝通是非常重要的。」
hao123為什麼會被Google封掉？搜索引擎業內人士或許能解讀出不同的答案，其中較為吸引眼球的一個說法是Google想在正式進入中國內地市場之前，借封鎖hao123來打擊百度這個在中文搜索領域的最大對手。但Google既是百度的股東之一，而本次受到打擊的網址導航站也不只hao123 一家，且現在只有hao123很快被解封，如果是Google有意為難hao123，似乎也沒有理由繼續封鎖其他網址導航站。更重要的是，一些瞭解 hao123的朋友告訴記者，在訪問hao123的網路流量中，由Google帶來的流量非常少，「可能不到1％」，所以，「被Google封掉其實對 hao123的影響非常小」。
「或許是因為hao123用了一些SEO的技術」，一位對搜索引擎技術研究頗深的網友告訴記者， 「有些惡意SEO的技術可能被Google機器人當成作弊行為，而且網址導航站點在搜索引擎的角度看，本來就是意義不大的流量中轉站，被Google當成作弊站點是完全可以理解的。」
hao123並不是最早被Google「幹掉」的中文網站。3月26日開始，Google已頻頻對中文網站亮出紅牌，業內人士多認為，國內一些網站日益嚴重的作弊行為令Google的中文搜索體驗不斷下降，是最終迫使Google對中文作弊網站進行大規模清理的主要原因。
Google出於維護用戶利益的考慮對中文網頁內容進行重新評估，這對中國網民來說似乎是好事，因為作弊網站帶給用戶的往往是較差的體驗。但是在這次大規模清理中，Google採取的過於武斷的處理方式正在令這家即將進入中國的企業失去用戶對它的信任。
5月2日，著名手機行業站點「手機之家」的站長高春輝被網友告知，Google中關於「手機之家（www.imobile.com.cn）」的信息已被刪除。高春輝隨後在Google中輸入「site： www.imobile.com.cn」 查詢「手機之家」網站被收錄的情況，果然返回結果為零。這說明「手機之家」已經被Google從網頁資料庫中刪除了，而此前在Google中查詢「手機」、「手機之家」等關鍵詞，高春輝的imobile.com.cn始終是排在最前面的網站。這次突然被Google「紅牌」罰下，令高春輝和「手機之家」的用戶十分不解。
與hao123等提供單一導航服務的網址站不同，「手機之家」是國內最大的五家手機類站點之一，是有著豐富內容及廣泛用戶群的行業站點。高春輝認為，Google打擊作弊網站的舉措是可以理解的，但是「手機之家」並未有過針對搜索引擎的作弊行為，所以覺得有點兒冤。
由於Google帶來的流量在「手機之家」的總流量中並不佔很大比例，所以高春輝開始還並不在意，只是給Google發郵件進行申訴。但「五一」長假過後，很多網民上網時在Google中查找「手機之家」，返回的結果卻是其他手機類網站，本來要找『手機之家'的網友就這樣跑到其他網站上去了。「我通過 Google沒有找到想去的網站，卻到了另一個不相干的網站，這樣的體驗對用戶是好是壞？」一位網友的抱怨指出了問題的關鍵。
直到記者發稿時為止，「手機之家（www.imobile.com.cn）」仍未被Google重新收錄，高春輝在三週內用電子郵件、越洋電話、傳真等多種方式試圖與Google進行溝通，都未得到Google的正面回應。
像「手機之家」這樣被冤殺的網站在這次Google的清查行動中並不鮮見，深圳一位網友苦心經營了數年的網站「駑獸下載（www.swzn.com）」 也吃了Google的紅牌，該網站主要提供常用的軟體下載，其內容符合國內網際網路用戶的習慣。在被Google資料庫刪除之前，在Google上查找幾個常用軟體（如網際快車、網路螞蟻、魔法兔子等）的搜索結果，「駑獸下載」都排在前三位，這是由於國內幾家最大的網址站如hao123.com、 www.265.com等都收錄了該站點上的軟體鏈接，是經多年積累產生的結果。該網站站長認為自己沒有作弊，但同樣無法聯繫到Google，便通過媒體向Google發出了一封公開信，直到記者截稿時，Google仍沒有給出合理的答覆，甚至根本沒有人出面來給個說法。
SEO與作弊
Google這次封站的理由是「作弊」，網站作弊背離了搜索引擎對搜索結果排序的初衷－－向用戶提供有價值的鏈接，破壞了正常的搜索結果，嚴重影響搜索引擎的質量和聲譽，甚至會暴露出搜索引擎技術的漏洞，因此作弊行為被搜索引擎廠商深惡痛絕。一個網站一旦被視為作弊，一定會被搜索引擎加以不同程度的處罰，一般會被降低其在搜索結果中的權重甚至完全在搜索引擎的資料庫中刪除。但是一般來說，不同的搜索引擎對於「作弊」行為會有不同的理解。
Google是如何理解「作弊」行為的呢？在 Google的網站上，記者看到了對網站管理員的提醒：「請不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假」， Google還提倡「網頁應面向用戶，而不是面向搜索引擎。對用戶應保持誠實無欺的態度，提交給搜索引擎的內容應與顯示給用戶的內容一致」。
如果以這些標準來看，無論「手機之家」還是「駑獸下載」，都不能簡單地被歸入所謂的「作弊」網站，因為這些網站提供的都是用戶所需要的內容，它們提交給Google的內容與顯示給用戶的內容也都是一致的。
不過，在Google認定的「作弊」與「正常」網頁之間，還有一類網頁是很令Google頭疼的，那就是所謂的被「優化」過的網頁，也就是業內人士所指的被SEO過的頁面，下面是Google在其網站上對SEO的相關敘述：
「SEO是」搜索引擎優化服務商「的縮寫。許多SEO 為網站所有者提供了諸多有用的服務，包括撰寫稿件、為網站結構出謀劃策以及幫助查找網站可以提交到的相關目錄等。但是，也有少數不道德的SEO採用極為過分的市場營銷手段，並試圖暗箱操縱搜索引擎結果，從而損害了這個行業的聲譽。
Google與任何SEO都沒有關聯，也不會為您提供這方面的建議，但我們提供了一些提示，幫助您區分哪些SEO可以能改善您的網站，哪些卻只能徒使搜索引擎將您從搜索結果中刪除。「
Google認可那些可以提升網站質量的SEO，但對於「少數不道德的SEO」則會採取一定的懲罰手段，而到底什麼是「不道德的SEO」，Google 只是在其網站上給出了幾種較為明顯的作弊手段。記者採訪了曾專門為網站提供搜索引擎營銷諮詢服務的胡寶介女士，作為SEO專家，胡女士為記者列出了11種可能被搜索引擎（不只是Google）視為「作弊」的情況：
1、堆疊關鍵詞：為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁代碼中，如在META、Title、註釋、圖片ALT以及URL地址等地方重複書寫某關鍵詞。
2、虛假關鍵詞：通過在META中設置與網站內容無關的關鍵詞，如在Title中設置一些熱門的關鍵詞，以達到誤導用戶進入網站的目的，同樣也包括鏈接關鍵詞與實際內容不符的情況。
3、隱形文本/鏈接：為了增加關鍵詞的出現頻率，故意在網頁中放置一段與背景顏色相同、包含密集關鍵字的文本。訪客看不到，搜索引擎（蜘蛛程序）卻能找到。類似的方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎上在其他頁面添加指向目標優化頁的行為。
4、重定向（Re－Direct）：使用刷新標記（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其他技術，當用戶進入該頁時，迅速自動跳轉到另一個網頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網頁。
5、偷換網頁：也稱「誘餌行為（Bait&Switch）」，是在一個網頁成功註冊並獲得較好排名後，用另一個無關的網頁來替換它的行為。
6、複製站點或內容：通過複製整個網站或部分網頁內容並分配以不同域名和伺服器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為，網站鏡像算是此中的典型。
7、橋頁（Doorway）：針對某一關鍵詞專門製作一個優化的頁面，鏈接指向或重定向到目標頁面。有時候為動態頁面建立靜態入口，或為不同的關鍵詞建立不同內頁也會用到類似的方法，但與橋頁不同的是，前者是網站實際內容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁本身無實際內容，只針對搜索引擎作了一堆充斥了關鍵詞的鏈接而已。
8、隱形頁面（Cloaked Page）：指同一網址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內容。搜索引擎得到了高度優化的網頁內容，而用戶則看到不同的內容。
9、重複註冊：違反網站提交規則，突破時間間隔限制，將一個網頁在短時間內反覆提交給同一個搜索引擎以獲得多次收錄的效果。這種情況主要針對其他搜索引擎，Google聲稱沒有對網站提交設立過於嚴格的規則。
10、垃圾鏈接：又叫「鏈接工廠」，指由大量網頁交叉鏈接構成的一個網路系統。一個站點加入鏈接工廠後，一方面它可以得到來自該系統內所有網頁的鏈接，同時作為交換，它也奉獻出自己的鏈接。而該系統內的網頁都將提升鏈接得分。
11、包含指向作弊網頁的鏈接：這種情況下，有的是無辜被作弊網頁牽連，有的則是橋頁。
有網友認為，上述的最後一種情況被直接視為「作弊」其實是不太合理的，因為一個網站的管理員很難判斷其鏈接到的其他網站是否有「作弊」的情況，在這種「連坐」機制下，被Google「冤殺」的機率大大增加了。
網站託管服務商51.net就是因為類似的「連坐」機制被Google的資料庫清除了。51.net上有很多類似abc.51.net的二級域名，這些域名下的網站其實是每個註冊用戶獨立運營的， 51.net只是網站空間及域名服務的提供商。但部分51.net的用戶在網站建設過程中有意或無意地使用了 Google認為是「作弊」的技術手段，Google就把51.net的全部網頁都從檢索資料庫中刪除了，這種武斷的裁定結果導致51.net旗下很多優秀的子網站都遭了殃。
規則漏洞下的黑哨
如果Google針對中文網站的封殺作弊行動是在一種可預期的有序機制下進行，站長們或許還能接受，但這次Google封站的結果始終讓人看不懂。胡寶介告訴記者，她以前曾對一個小網站進行過簡單的優化，使用的是 Google認可的一些SEO方法，這個在胡看來無論如何都不可能被列入「作弊」名單的網站居然也在5月19日被Google刪掉了，而SEO界一些著名的作弊很厲害的網站，居然有很多至今無事。
「錯殺至少一千，放過不止一個。」這是一位網友對Google此次封站的評價，很多人認為Google這次針對中文作弊網站的封殺行動似乎與其一向遵循的「客觀公正」的演算法選擇機制相違背。
「Google以其複雜而全自動的搜索方法排除了任何人為因素對搜索結果的影響」，Google在網站上標榜的「客觀公正」原則來源於其對自身搜索演算法的高度自信，但現在人們開始懷疑Google已經在使用非技術手段來對付網站作弊情況。
「大概是因為我們在『手機'這個詞上的時間太久了， Google都有點兒看得不耐煩了吧。」高春輝在接受記者採訪時還不忘了自我解嘲，但一位SEO專家認為，Google左側排名的關鍵詞並不像百度等其他搜索引擎那樣被出售，仍然是以搜索引擎演算法作為惟一的排名依據，所以頁面布局已近兩年沒改動的「手機之家」突然被刪除，很可能是由於有了人工操作的因素。
如果是由於技術因素導致，人們卻沒看到近期的 Google有非常大的演算法改變，很多比「手機之家」優化得厲害的網站也沒有被封，所以這次被封是人為因素的可能性非常大，考慮到hao123的被封與解封的過程，SEO界終於認識到 Google已經把曾長期恪守的「客觀公正」的信條扔在腦後了。
在「駑獸下載」的站長託人寫給Google的公開信中也提到：「現在每天依然還有GoogleBot（google搜索機器人）到www.swzn.com的網站來抓取頁面，但該網站卻在Google用戶的視線中完全消失了。」這種情況也是典型的被手工刪除的表現，一位研究搜索引擎的技術人員告訴記者，如果一個網站是被Google的演算法判定為作弊，那麼 Google的搜索機器人應該在短期內不會再爬到這個網站上。
Google為什麼要採用人為干預的辦法來封站呢？一位搜索引擎技術專家認為，Google今天面臨的挑戰越來越多，其採用的搜索引擎演算法始終沒有革命性的創新出現，在SEO盛行的中國網際網路上， Google的技術已經不可能偵測出所有作弊網站，「機器無法解決的問題，自然還是交給人來處理比較省事。」
Google就像球場上老邁的力不從心的裁判，場上的球員球技越來越高，速度越來越快，這位裁判追不上也看不清，只好吹黑哨。哨音響過，場上戰局自然會有變化，但既然吹的是黑哨，結果只會對原有的脆弱的比賽規則造成更大的傷害。一位網友認為，Google希望站長們的行為更加規範化的初衷是好的，但 Google自己首先也應該有比較規範的做事方法，吹黑哨終究不是很光彩的事，而且這次的哨音現在看來並未讓任何一方受益。
鏈接：如何判斷網站被Google視為「作弊」？
1、通過Google工具條查看網站的PageRank值，如果一個網頁的PageRank曾經很高，而近期突然降為0，則說明該網站有可能被 Google刪除了。當然，並非所有PR值為0的網頁都被Google刪除了，但是被Goolge刪除的網站的PR值一定是0.
2、如果網站在google的外部鏈接數降為0，則說明通向該網站的鏈接在Google裡可能被清空了。在Google工具欄上的Backlinks值可以顯示一個網站外部鏈接的數量，或者可以直接在 Google搜索框內鍵入「link：www.yoursite.com」來顯示外部鏈接的結果。
3、若懷疑網站被Google徹底刪除，可在Google搜索框內鍵入「site：www.yoursite.com」，其返回結果若為空，則說明yoursite.com這個網站根本就沒有被Google收錄，這是Google最嚴厲的處罰措施.
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