陳小藝廣告北京叫停

2005-05-31 21:34 明星以消費者名義做廣告被戴上了「緊箍咒」。昨天記者獲悉，因以消費者形象出現，廣告內容不規範，由著名演員陳小藝與其兒子代言的三精葡萄糖酸鈣口服溶液兩個版本的廣告，目前均已被中央電視臺和北京電視媒體停播。明星以消費者名義代言廣告，容易使消費者混淆明星的廣告行為與其實際消費間的界限，致使消費者出於對公眾人物的信任而輕率地購買廣告商品，以致容易上當受騙。近年來，虛假與誇大宣傳廣告大行其道，廣大消費者深受其害，部分明星起了助紂為虐的作用。
北京市工商、衛生等部門宣布：今後，影視明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中以消費者、患者、專家的身份推薦商品服務或者介紹商品服務的優點、特點、性能、效果等均將被列為商業欺詐行為。

叫停廣告

陳小藝(三精葡萄糖酸鈣口服溶液)廣告語：笨熊，喝！

在這部被停播的口服液產品廣告片中，「笨熊，喝！」的台詞極具感染力，已為廣大消費者所熟知。陳小藝在廣告中稱其兒子喝了口服液後聰明瞭，個子長高了，這顯然誇大了產品的功效。在上週五的廣告整治活動中，這則廣告遭到在中央電視臺和北京電視臺禁播的命運。事後，記者聯繫上陳小藝，她表示已經從有關方面瞭解到廣告停播的情況，「我尊重有關部門的決定，並會在以後拍廣告時多注意這方面的規定」。唐傑忠(寶島根痛平)廣告語：為了讓你不再花冤枉錢，相聲大師唐傑忠請你花10元錢，體驗「根痛平」的療效。

在這則廣告中，廠家在全國眾多媒體上刊登廣告，稱唐傑忠多年的頸椎病就是服用「寶島根痛平」治好的。在唐傑忠的建議下，廠家更是在各地大做「萬人療效大驗證」活動，廣告上赫然打著「相聲大師唐傑忠請你花10元錢，體驗『根痛平』的療效」。

唐國強、解曉東(北京新興醫院)廣告語：不孕不育找新興

有這麼多人相信這家醫院，唐國強、解曉東兩位名人「功勞」不小。許多患者對新興醫院的形象代言人唐國強憤怒不已，「如果不是他做廣告，我也不會相信新興醫院」。這是去年明星代言廣告中最受爭議的，經過一系列調查後，北京電視臺率先停播了該廣告。令人遺憾的是，身為代言人的唐國強還為自己辯護，一會說明星代言也是有難處的，一會又說新興醫院的治癒率還是很高的，有些人治不好是自身原因，和醫院無關。

爭議廣告

蔣雯麗(安必信脂肪運動機)廣告語：生完寶寶身材依舊完美

在廣告中，蔣雯麗一再宣稱自己生完小孩之後，之所以還有這麼出眾的身材就是因為使用了安必信脂肪運動機。不少消費者表示：「就是因為看了蔣雯麗的廣告才去購買脂肪運動機，想不到根本就沒啥效果，花了一筆冤枉錢！」

濮存昕(新蓋中鈣口服液)廣告語：我兒子就喝哈藥六廠的新蓋中鈣口服液

濮存昕那則新蓋中鈣口服液的廣告，把兒子都拿出來說事，讓熱愛他的影迷失望了一把。濮存昕也認識到了自己的「失誤」：「以後房地產、醫院、藥品這些廣告我不會接，因為這些廣告主觀性很強。以前我拍有關補鈣的廣告，效果很不好。」

劉嘉玲(SK-Ⅱ)廣告語：細紋及皺紋明顯減少47%，證實肌膚年輕12歲

今年3月，江西一位女性消費者購買一支SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳，使用28天後反而導致皮膚搔癢和部分灼痛，為此起訴SK-Ⅱ，並要求將該產品代言人劉嘉玲追加為被告。

劉曉慶(番茄膠囊)廣告語：我推薦番茄膠囊

職業打假人楊連弟因所購「番茄膠囊」存在生產廠家誇大宣傳行為，近期將為產品做廣告宣傳的著名演員劉曉慶起訴到法院，要求劉曉慶向原告書面道歉。

其他涉嫌虛假宣傳的部分廣告

陳慧琳、梁朝偉(海飛絲)：使用海飛絲以後頭屑立即消失

趙雅芝(靜心口服液)：宣稱自己人過中年仍魅力不減的原因是服用了靜心口服液

孔令輝(三精葡萄糖酸鈣口服液)：服用「三精」後取得了冠軍

張柏芝(銀鷺花生牛奶)：喝了銀鷺花生牛奶後肌膚變得異常美白

一批名人廣告被叫停，並不值得過於欣喜。道理很簡單，無論怎樣叫停，都是在廣告播出甚至是家喻戶曉之後，此時商家和廣告業主可能會受到一些影響，但廣告明星們除了受到點道德壓力之外，不需要付出任何代價。解決這一困局，一個可行的辦法就是要讓明星對其「睜眼說瞎話」承擔責任。

明星和商家以及廣告業主之間，是一種經濟法律關係，明星獲得巨額報酬，需要賣力表演，促進產品的銷售。而明星和消費者之間，也不單純是表演者與欣賞者、明星本身和仰慕者之間的關係，而是通過產品這個中介相聯繫的，事實上也構成了一種經濟法律關係。那麼，如果廣告本身存在欺詐，明星們就沒有理由拿著高額的報酬置身事外，而不用承擔任何責任。

一般而言，明星獲得的報酬越豐厚，產品的受眾面和銷售量相應就越大，瑕疵產品所造成的危害也越大。因此，明星所承擔的責任也應該越大。「責權利相統一」是經濟法中的一個核心原則，以他律的方式有效地迫使明星們在為企業代言時，不敢再「睜眼說瞎話」，而是主動地瞭解產品和服務的相關信息，進行必要的審查以規避風險成為一種自覺要求。

現代快報