在上海，從南京路上別緻的購物中心櫥窗，到報章、雜誌的封面，男模特隨處可見。顯然，這些「都市男模」不僅希望吸引更多女性的注意，更重要的是，吸引顧客、討好老闆。
化妝品公司可不想錯失中國這個巨大的市場－－百貨公司的貨架上，男性潤膚霜、須後水、洗髮露......琳琅滿目。
法國化妝品公司LOreal上海總部公關說：「男性市場未必非常重要，但不可否認，這塊市場正在發展。」
根據官方統計，2002年男性護膚美容產品市場總值達3億7750萬美元，而且市場份額每年都以創記錄的速度增長。整個中國化妝品市場總值為450億美元。
1981年開始在中國銷售產品的日本頂尖化妝品公司資生堂計畫，到2008年，在中國開設5000家獨立經營的商店。其產品目前在350家百貨公司出售。
去年12月，另一家已在中國生產產品的日本公司Mandom表示，在其16種男性美容產品實驗獲得成功後，公司打算從今年4月起陸續在北京、上海和其他東部城市設立辦事處。
中國城市男性關注的可不只是如何通過化妝品來修飾自己的外表，整容手術也越來越受到男性的青睞。
一名醫生說，最受歡迎的是除去臉部皺紋、消除眼袋和健胸手術(類似女性豐胸手術)。
據上海報紙報導，上海仁慈醫院一名外科醫生說，去年，他為10名男子實施了健胸手術，還拒絕了另外30個要求做手術的男子,而2003年只有三例這樣的手術。
該醫生並警告，不應濫用這類手術：「坦白說，美容手術不是必需的，體育運動可以達到同樣的效果，而且效果更有保證。」
上海居民似乎比較能夠接受上述觀念，健身房在上海如雨後春筍般出現，英國的MensHealth雜誌中文版很受上海男性的歡迎，就是一個很好的例證。
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