劉亮捲入嫖娼案後續企業的浮躁與英雄的原形

2004-09-29 17:33 桌面版 简体打賞 0

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西安「假彩票案」成就了一個劉亮。之所以說成就，是因為劉亮不僅因此出名，而且客觀上以自己的執拗性格推動了對「假彩票」案的深入查處。在這點上，劉亮是有貢獻的，儘管是歪打正著的結果。所謂成王敗寇，在輿論需要一個人挺身而出揭開腐敗蓋頭的時候，劉亮適時地以愣頭青的形象進入人們的視野。憤怒出詩人，憤怒也出英雄。在洶湧難平的輿論的需求下，劉亮被塗沫了一層重重的「英雄」色彩：誠信也罷、執著也罷、敢於以生命捍衛自己的權益也罷，這層極具「人工」性質的「英雄」色彩，卻未必是劉亮的本色。
劉亮只不過是一個普通的鄰家男孩而已。

在「眼球經濟」時代，劉亮的這層被塗抹上去的「英雄」色彩，似乎大有利用價值。有企業迫不及待地向劉亮伸出橄欖枝，目的就在於急於抓住冒著騰騰熱氣的「劉亮效應」。至於劉亮是什麼，將來會怎樣，企業不予多加考慮。似乎一抓住劉亮，就抓住了人氣，就提升了「企業形象」，就財源滾滾了。企業如此不加考量的衝動，既是一種勢利，也是一種浮躁沒多少文化、也沒有什麼真正值得推敲的業績，劉亮實際上只是「被大眾施了魔法的玩偶」而已，被企業選擇形象代言人，這是非常危險的「套現」冒進。劉亮的普通和虛飾，遲早會被打回原形。

今年7月被浙江臺州一家民企浙江吉奧汽車銷售公司聘為形象大使，不到兩個月時間劉亮出事了。據9月24日《錢江晚報》報導，日前劉亮捲入一宗「嫖娼案」。據劉亮稱，他是被「企業設套」所陷：「我沒有去嫖娼！是企業不需要我啦，故意找理由栽贓！」而被代言的吉奧汽車銷售公司，則在案件還沒有偵破的情況下，說他損害了企業的名譽，要求他馬上在辭職報告上簽字，同時讓劉亮賠償違約金以及拍廣告片所花費的30萬元費用。事情的原委當然會查個水落石出，但從企業斷然的措施、無情的斷腕手法及態度來看，此事並不簡單。

值得一提的，劉亮是以「誠信」的訴求點來代言吉奧汽車的。然而就這一事件來說，劉亮和企業一方，必有一方是在說假話，也就是說與「誠信」相悖。而劉亮所出的這檔子事，無論如何都在客觀上有損劉亮本人及企業的形象，如果不能從根本上「推翻事實」，續聘幾乎沒有可能。對劉亮來說，這自然是一次慘痛的教訓，事情遠比摸獎中寶馬複雜。而對吉奧汽車銷售公司來說，這也是一件「雙輸」的營銷個案。請劉亮是個衝動，趕劉亮是個陽謀。整個事件留給公眾的感覺則是，一件假西服只是貼上了「誠信」的名牌商標而已，要多蹩腳就有多蹩腳，要多刺目就有多刺目。

「劉亮事件」還將繼續紛紛揚揚，但可以預見的是，必然以鬧劇或悲劇收場：無論是企業的浮躁與輕率，還是劉亮的「時代玩偶」本質，都不能讓我們平靜。整個事件是一面大鏡子，可以照出世像中許多「小」與「私」來。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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