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劉亮捲入嫖娼案後續 企業的浮躁與英雄的原形

 2004-09-29 17:33 桌面版 简体 打賞 0
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西安「假彩票案」成就了一個劉亮。之所以說成就,是因為劉亮不僅因此出名,而且客觀上以自己的執拗性格推動了對「假彩票」案的深入查處。在這點上,劉亮是有貢獻的,儘管是歪打正著的結果。所謂成王敗寇,在輿論需要一個人挺身而出揭開腐敗蓋頭的時候,劉亮適時地以愣頭青的形象進入人們的視野。憤怒出詩人,憤怒也出英雄。在洶湧難平的輿論的需求下,劉亮被塗沫了一層重重的「英雄」色彩:誠信也罷、執著也罷、敢於以生命捍衛自己的權益也罷,這層極具「人工」性質的「英雄」色彩,卻未必是劉亮的本色。
劉亮只不過是一個普通的鄰家男孩而已。

在「眼球經濟」時代,劉亮的這層被塗抹上去的「英雄」色彩,似乎大有利用價值。有企業迫不及待地向劉亮伸出橄欖枝,目的就在於急於抓住冒著騰騰熱氣的「劉亮效應」。至於劉亮是什麼,將來會怎樣,企業不予多加考慮。似乎一抓住劉亮,就抓住了人氣,就提升了「企業形象」,就財源滾滾了。企業如此不加考量的衝動,既是一種勢利,也是一種浮躁 沒多少文化、也沒有什麼真正值得推敲的業績,劉亮實際上只是「被大眾施了魔法的玩偶」而已,被企業選擇形象代言人,這是非常危險的「套現」冒進。劉亮的普通和虛飾,遲早會被打回原形。

今年7月被浙江臺州一家民企浙江吉奧汽車銷售公司聘為形象大使,不到兩個月時間劉亮出事了。據9月24日《錢江晚報》報導,日前劉亮捲入一宗「嫖娼案」。據劉亮稱,他是被「企業設套」所陷:「我沒有去嫖娼!是企業不需要我啦,故意找理由栽贓!」而被代言的吉奧汽車銷售公司,則在案件還沒有偵破的情況下,說他損害了企業的名譽,要求他馬上在辭職報告上簽字,同時讓劉亮賠償違約金以及拍廣告片所花費的30萬元費用。事情的原委當然會查個水落石出,但從企業斷然的措施、無情的斷腕手法及態度來看,此事並不簡單。

值得一提的,劉亮是以「誠信」的訴求點來代言吉奧汽車的。然而就這一事件來說,劉亮和企業一方,必有一方是在說假話,也就是說與「誠信」相悖。而劉亮所出的這檔子事,無論如何都在客觀上有損劉亮本人及企業的形象,如果不能從根本上「推翻事實」,續聘幾乎沒有可能。對劉亮來說,這自然是一次慘痛的教訓,事情遠比摸獎中寶馬複雜。而對吉奧汽車銷售公司來說,這也是一件「雙輸」的營銷個案。請劉亮是個衝動,趕劉亮是個陽謀。整個事件留給公眾的感覺則是,一件假西服只是貼上了「誠信」的名牌商標而已,要多蹩腳就有多蹩腳,要多刺目就有多刺目。

「劉亮事件」還將繼續紛紛揚揚,但可以預見的是,必然以鬧劇或悲劇收場:無論是企業的浮躁與輕率,還是劉亮的「時代玩偶」本質,都不能讓我們平靜。整個事件是一面大鏡子,可以照出世像中許多「小」與「私」來。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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