一個針對北京、上海、廣州三城市消費文化的調查顯示，北京人是『只要我喜歡，不管花多少錢』，上海人是『錢要花得值，品位我也要，，廣州人則是『精於投資，隨意生活』。
中華工商時報報導，京、滬、穗是中國社會三個極具代表性的城市，調查指出，北京人在消費上重視精神享受，追求自己所認為的高品質生活；北京人不屑於在價錢上斤斤計較，但北京人的理財能力也是最差的。
總體而言，北京人喜歡從大處著眼，重視群體氛圍，重視大家的感受。他們偏於傳統，有著深厚的歷史積澱，但也喜歡接受各種新事物，並把製造和傳播各種新概念作為己任，是典型的舞臺型人群，勇於表現，慣於飾演大眾中心人物。
上海人和北京人在追求檔次、品位方面明顯不同，上海人比較追求西化的東西，更願意接受進口品牌。零點調查發現，上海人對外資家電品牌的記憶度高於北京人，而且上海人也較相信西藥。在購買考慮因素中，上海人和廣州人對價格的重視程度高於北京人。
上海人商業化程度更高，願意接受房地產諮詢或仲介服務機構；上海人關注人際關係的深度，強調群體內傳播，他們對一些現場資訊如推銷員介紹的信任程度明顯偏高。
調查指出，在三地居民中，廣州人最為務實。廣州人認為買東西只要實用就好，是不是名牌沒有關係，質優價廉無疑是購物的最好標準。
新明日報
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