雅虎與Google爭奪中國市場戰役白熱化

Google目前在全球網路搜尋市場，已經有其稱霸一方的地位，主要原因之一，就是很多網路搜尋族，已經習慣Google相當具親和力又簡潔的介面，不過在中國，Google卻因為一些「非商業化」的原因，受到推廣上的阻礙。

所謂「非商業化的原因」，主要因為Google目前在中國，首先遇到相關產業政策的限制，Google不是一般的IT公司，也不是常規的網路媒體，難以作為一般的外資企業進入中國市場；其次，在Google上可以搜索到許多中國官方禁止、限制傳播的內容，如敏感的政治、宗教等資訊，這使它很難通過中國官方的內容審查。

但面對全球布局的考量，加上中國的確有龐大的人群在使用，所以Google選擇注資或並購大陸網路公司進入中國市場，因為中國與國外市場有很多不同，尤其是像Google這樣在美國土生土長的外資，若讓它到中國獨立運作，難度會相當大；事實上，像微軟、雅虎等一些在國外非常優秀的企業到中國設立公司，獨立運作，從目前來看也並不是很成功，因此，透過購併，取得需要長期經營才能建立的客戶渠道，就是一個很好的方式。

也因此，雅虎並購3721加強在中國搜尋市場的影響力，並趁機蠶食Google因為非商業原因目前在中國留下的空白市場，但Google也非省油的燈，早已看出雅虎的企圖，所以透過注資百度進入中國市場。

未來Google與雅虎在中國的網路搜尋市場，到底鹿死誰手，尚待觀察，但以中短期的時間來看，今後中國的搜尋市場趨勢，必然是Google和雅虎兩大強爭霸的局面。

中央社