中國商業街上 「傍名牌」真相揭底

　　在他身上，一件去年年底剛買的啄木鳥短風衣花了一千多元，因此，當至少300元一件的啄木鳥襯衫在這裡竟然賣得比國產牌子還便宜時，他簡直不敢相信自己的眼睛。

　　他身後的那家「啄木鳥」經銷店，鮮紅色的折扣牌密密麻麻地高懸，黑色粗體大字赫然：「1折起」、「瘋狂大跌價」。

　　這樣的招牌在步行街上隨處可見。這裡幾乎已經成為名副其實的「打折一條街」。老爺車、老船長、袋鼠、鱷魚、Playboy、華倫天奴……，這些服裝界的 「大腕」都在推銷員的吆喝聲中快樂地「揮淚大甩賣」。整條街湧動著「國際品牌平民化」帶來的快感，只要你願意，500元足以褪去「粗布麻衣」，從頭到腳換上一身名牌。

　　一朝零落碾作塵，矜持的高檔品牌如今被密密地堆在一起，讓人像菜市場挑菜一樣甩賣，看得誰都有些納悶。

　　記者走進這家「啄木鳥」，剛拿起一件毛料西裝上衣，胖胖的中年阿姨就熱心地貼了過來，「多大號？給你拿一件吧。原價1100元，打折只要100元。」她扯出上衣裡料：「這羽紗就得300多元，現在斷碼才虧本賣的，過兩天新貨上市可就沒這好事了！」

　　這件上衣並沒有高檔毛料那種沉甸甸的手感，裡料還有幾處顯目的抽絲，更為扎眼的是挨著領端鎖了一圈明黃色大針腳的粗線，袖口處也猶如塞了兩個大棉球鼓鼓囊囊。

　　「做工這麼差，不會是假的吧。」

　　「這可是啄木鳥，世界品牌！」阿姨語氣傲慢，你如果再質疑，馬上就有缺少品位、沒有穿過名牌之嫌，「誰敢在南京路上賣假貨？！我們是正規公司！」她翻開衣服標籤，點著上面的塗層，「這裡有免費電話，你現在打過去問問，是真是假。」

　　服裝上精美的標籤、產品合格證沒有絲毫作假的痕跡，防偽查詢打過去也的確是「××香港啄木鳥服裝有限公司」。

　　只是阿姨對其品牌的來歷、與香港七好集團「啄木鳥」的關聯根本不願多作解釋。其他幾家品牌專賣店也都幾乎如出一轍，只肯與你交流服裝，不肯過多談及品牌。

　　有資料顯示，外地遊客為南京路步行街的主要消費人群。南京路上無假貨，這是事實。但問題是，人們並不知道，他們所買的此「啄木鳥」並非他們理解中的那個義大利祖籍的「啄木鳥」。

　　你也可以「傍名牌」

　　南京路步行街上的這一幕正是近兩年國內服裝界愈演愈烈的「傍名牌」之風的一個縮影，香港七好集團東莞七好服飾法務部盛經理對此頭痛不已。

　　「啄木鳥」源自世界時裝之都義大利羅馬，由蒙得利家族於1932年創立。20世紀80年代，香港七好集團整體收購了這個品牌，目前已將「啄木鳥」系列商標在法國、英國、義大利、馬來西亞、新加坡、中國大陸和香港、澳門、臺灣等幾十個國家和地區註冊。

　　目前，「啄木鳥」在上海的定點專賣點只有新世界百貨7樓一家，但事實是，在南京路、淮海路、四川北路的各式「啄木鳥經銷店」卻有如雨後春筍一般冒出了30多家，四川北路短短不到500米的路上竟有6至7家「啄木鳥」，而據估計全市的銷售點更是超過100家。

　　至此，上海服裝市場群鳥亂飛，一隻無助的「啄木鳥」陷入了「亂鳥陣」。大多的傍法，一般是將別家的品牌名註冊自己的企業商號。這樣，「鳥」兒便可以堂而皇之地合法競翔了。

　　如此，上海街頭被甩賣的名牌面目清晰了。「老爺車」品牌持有人香港偉林國際有限公司、華倫天奴．古柏的國內唯一代理上海泛大集團的馬律師也都向記者證實，南京路上諸多與他們名稱類似的經銷店大多是傍名牌的主。

　　正如華倫天奴世家的店員無意透露的：「我們是香港華倫天奴，跟上海華倫天奴不是一家，衣服版型也不一樣。」

　　當我們將「啄木鳥」被傍的奧秘告訴先前那位興致勃勃搶購的中年人時，他的表情一下子僵硬了，惱怒地抱著購物袋衝回專賣店。

　　很遺憾，他得到迎頭一頓痛斥：「我們是××啄木鳥，我說過是香港七好的嗎？！自己沒穿過名牌，真的啄木鳥有這麼便宜嗎？！」

　　遭遇「擦邊球」尷尬

　　「『卡丹』到處有，『狐狸』滿山走；『老爺』被偷車，『鱷魚』全國游；『金利來』，愁！愁！愁！」這首打油詩形象地描繪出了當前知名品牌被「傍」的現狀。

　　幾乎每個世界品牌都遭遇了「傍名牌」的陰魂不散，特別是一些境外名牌，老人頭像的皺紋兩道還是三道，鱷魚的嘴朝左還是朝右，夢特嬌的花瓣有幾瓣等細枝末節都暗藏著「傍名牌」者的處心積慮。

　　這給知名品牌無形資產帶來的損失無可估量。

　　為防止「李鬼打跑李逵」局面的出現，從2004年1月起，香港七好集團拿起法律武器開始對群「鳥」進行反攻。

　　3月16日，在接到七好集團的投訴後，上海市工商局出動執法檢查人員150餘人，分別對仿冒「啄木鳥」品牌在上海南京東路、淮海路、四川北路等30多個經銷點進行了查處，涉及黃浦、虹口、閘北、閔行等13個區。

　　工商部門此次查處主要針對「九江啄木鳥服裝有限公司」打著「香港啄木鳥」旗號、「深圳啄木鳥服飾有限公司」打著「法國啄木鳥」旗號以及所謂的「美國啄木鳥」、「法國YANANO啄木鳥」在其店堂、價格簽上突出使用「啄木鳥」中文文字，在銷售中宣稱其產品為「啄木鳥」品牌產品的不正當競爭行為進行了查處。

　　然而，不少知名品牌企業的負責人卻紛紛表示：「查也查了，打也打了，但是源頭堵不住還是沒用。」

　　就像細菌對抗生素產生了抗藥性一樣，一些不法商販已經認識到，經營純假冒產品視情節輕重要追究行政、民事甚至刑事責任，風險係數太大，因此都轉向傍名牌這種打「擦邊球」的做法。

　　「我們打一次，他們就重新包裝一次，手段更小心、隱蔽一點，越打越『正規』。」香港偉林國際的繆經理無可奈何。

　　與此同時，工商部門也在犯難。傍名牌，這是合法企業不合法使用品牌、誇大品牌、誤導消費的問題，具有一定的隱蔽性，工商部門在認定其侵權時往往陷入尷尬境地。

　　板子最後似乎還是要打在法律身上。

　　浙江浙南律師事務所上海分所所長蘇和秦律師說，現行的《商標法》和《企業名稱登記管理辦法》之間存在法律交叉空白。商標是統一註冊全國管轄，企業名稱則是三級地域管轄，商標庫與企業註冊庫沒有聯網。

　　這當中似乎存在法律漏洞，浙江有個報喜鳥，在浙江再註冊一個報喜鳥商標是不可能的，但是跑到西北，或者其他地區，註冊到一個「××報喜鳥」企業並非沒有可能。

　　因此，當務之急是工商行政管理系統盡快實行電腦聯網，使登記註冊的企業名稱信息共享。在企業名稱登記時，工商管理部門也應先做一下商標的檢索。

　　而一些法律界人士也表示，商標在申請受理過程中即可使用，即便對商標提出異議，商標評審委員會也需要長達1年到1年半的審查過程，有意者打這兩個時間差已足夠賺錢。

　　一名知名品牌公司市場開發部經理的怨言更加耐人尋味，他說，搭便車的經營者往往在當地都有一定的經濟實力和背景，對有些地方部門來說，打假由他們出馬，可搭便車的主意也恰恰是他們給企業想出來的。

　　假作真時真亦假，「啄木鳥」奮力抵抗群鳥亂啄，折羽紛飛，不知道最後的命運究竟如何。-

　　「啄木鳥」三步傍法

　　【虛擬背景】－－2004年3月25日，我籌集了一點資金要在東莞建立一家服裝廠，誰都知道干服裝這一行的如今多如過江之鯽，我要靠雙手勤勤懇懇、處心積慮將自己創建的一個牌子打成名牌，估計沒走多遠，我那點資金早就耗盡了。

　　三十六計，傍為上策。傍名牌利潤可觀，一件原本15元的襯衫一旦成功「傍」上名牌後，價格可以立即翻上幾番。我鉚上了「啄木鳥」。

　　別告訴我直接貼上「啄木鳥」的商標去賣，如今造假這手法已經太低級了，工商局一抓一個准。我要盡量走法律的灰色地帶，合法地乘「啄木鳥」的東風賺大洋！

　　【傍牌步調】1.真正的國際名牌，它的品牌與公司是基本不同名的。比如品牌叫「啄木鳥」，公司卻是「香港七好」。我不可以註冊「啄木鳥」商標了，但我可以把「啄木鳥」文字商標作為企業商號註冊！

　　2.如今要在香港註冊一個公司實在是太容易。通過深圳、廣州的代理機構，我花一萬多港幣，順利註冊了一個空殼公司：賈亦真啄木鳥服飾