BBC透視: 中國惡俗的商業炒作

諧音炒作

上月去杭州，與友人在一家包子店用餐，招牌上竟赫然是"仁肉包子"。"仁"乃是人生之大義，可在這裡，"仁肉包子"僅僅是借"仁"字之"形式"，圖謀的是重現孫二娘、張青"人肉包子"的刺激，"玩一把心跳"罷了。 "男歡女愛"指的是一雌一雄兩隻河蟹，"一絲不掛"指的是一隻燒雞，"勾勾搭搭"指的是黃豆芽炒綠荳芽，還有"風流寡婦"、"鞭長莫及"、"出水芙蓉"……這是天津一家農村飯店菜單上寫著的菜名。走進這家飯店點菜，你一定會嚇一跳，誤以為走錯了地方。

在上海，那天去寶山通河路採訪，見到採訪對象時，他正在發怒。他寓所的私人信箱，昨天才剛清理過，今天又被塞進一大堆寫著不良內容的性藥廣告單。讀廣告，內容有誘導嫖娼的，誤導就醫的，與黃色書刊比，有過之而不及，其中一篇名為《奇蹟就在今夜發生》，詳細描述一嫖客吃了性藥後嫖娼的整個過程。

當今中國大陸，大眾文化與大眾文化傳播手段、消費方式、審美趣味，可謂多彩紛呈，令人眼花繚亂。然而，其中也夾雜著不少低俗、惡俗、庸俗、媚俗的流行文化。

在市場經濟之下，商家利用媒介創立品牌，擴大知名度而獲得利潤。廣告就是要人們展開聯想，僅取最基本的本義，那是低級廣告，尤其是像洗衣粉這類日常消費用品，市場已經成熟飽和，單純吹噓效果會令消費者麻木，於是玩一些噱頭，耍一些花招，引導消費者往一個"出位"、"獨特"的方向去思索。"泡漂"洗衣粉廣告無疑做到了。不過，"泡漂"廣告傳遞的是什麼樣的文化信息、什麼樣的價值觀念，是否損害公眾人格或某些群體的形象，這是廣告製作人要斟酌的事。文化滲透餐桌上，由菜館、菜餚、菜名充任飲食文化的物質載體，是一種個性化表現。既然與文化沾邊，就應體現文化的純潔、高雅、健康，大眾需要的是通俗而不是庸俗。

商家追逐名利的惡俗炒作，只是一種小聰明，一個鵰蟲小技，換不來長期效益。把肉麻當有趣，暴露出商家和策劃者的粗陋浮躁，最終也難得人心。商家只顧盯著錢袋子，無休止刺激人們的眼球和感官神經，只能使文化越來越淺陋，越來越遠離人們的真實生活。在這樣媚俗化的文化裡，人們的精神素質就會滑坡。

千奇百怪

半個月前，廣州龍口西路農業銀行附近街邊，一黑衣男青年公然打出廣告："個人出租，一天五十（元人民幣--作者注）"，廣告牌上還寫有"個人出租，來自草原，勇敢有智，誠信可靠，寡言善行"的推銷詞。他自稱姓李，有較高學歷，出租自己是為了提供一些體力和智力服務，決不會幹什麼不光明正大的事。

無獨有偶。成都一名王姓三年級大學生給當地傳媒打熱線電話，自稱有三大"賣點"：長得帥，有志氣，有專長。如果有哪位富姐願資助他讀完碩士，他就跟她結婚，還會簽下一紙協議，保證永不提出離婚。他說，他不希望父母再受苦，以供他讀完大學，為了完成學業，願以身相許而尋求富姐相助。

賣身求學，出租求職，是以一種非正常行為求助於媒體和社會，是無奈還是炒作，倒有點說不清道不明瞭。可以說他們是急功近利而譁眾取寵，是對人性的不尊重，反映了社會心態的浮躁，是將愛情功利化的盤算，對感情的褻瀆和自身價值的貶損；也可以說這是自食其力，是一種勇敢的創新和開拓，是自己把握婚姻大事，無可厚非。

這紛繁的世界，有時候確實黑白難辨。

（中國事務特約撰稿人江迅 ）