中央電視臺應改名為中國國家電視臺

一、 電視臺的命名

我認為中央電視臺的這一命名，不能反映出國際傳媒新時代的發展潮流，中國政府沒有中央，而只有黨有中央，易給人錯斷，必須做出一些變革。那麼電視臺在新時代的命名應該遵循哪些準則呢？

國際化的準則

電視臺特別是國家級電視臺的命名必須要反映國際化的準則。一個電視臺在將來不可能是面對本國的，它面對的是一個區域型的或全球型的傳媒市場。

統一化的準則

一個電視臺特別是國家級電視臺應該有自己統一的、標準的電視臺形象。它的命名必須要遵循統一的CI形象。

國家級電視臺必須突出「國家」的理念

我們中央電視臺一定要讓別人第一眼知道我們是中國的電視臺，是中國的官方電視臺，這一點是必須的，因為我認為將來中央電視臺應該樹立全球的視野，全球化的經營理念。

所以根據以上幾點原則，我認為中央電視臺應該改名為中國國家電視臺，簡稱中視。

1、 中國國家電視臺的「中國」就說明瞭是中國的電視臺；

2、 中國國家電視臺的「國家」說明瞭是中國的官方電視臺；

3、 中國國家電視臺完全適應了在WTO後國際傳媒產業化發展的新趨勢，是一個國際化的電視臺；

4、 中國國家電視臺有利於整合電視臺的整體、標準、統一的形象。

二、電視頻道的命名

電視頻道從總體上來說，它的命名大致有兩大標準。

1、 以頻道作為命名標準。

最常見的就是我們傳統的叫法：中央電視臺體育頻道、中央電視臺文藝頻道、中央電視臺新聞頻道、中央電視台電影頻道等等。

2、 以臺為命名標準。

最典型的是鳳凰衛視資訊臺、鳳凰衛視電影臺、衛視體育臺等等。

從字面上理解，頻道和臺看不出有什麼不同，但是從觀眾的心理來分析，我認為以臺為命名標準更能體現出國際化、大眾化、時尚化的電視頻道命名潮流。

所以我認為中國國家電視臺的頻道命名是：

中視資訊臺 中視財經臺 中視體育臺 中視電影臺　中視MTV 中視文化臺

三、電視節目的命名

一般情況下電視節目的命名是有幾個標準的：

1、 以節目主持人的姓名作為節目的命名標準。這個標準目前在港臺地區的電視臺運用的比較普遍，而且比較成功，另外能夠很快的提高主持人的知名度。比較典型的節目有：楊瀾工作室、小莉看時事、魯豫有約、文濤拍案等。

2、 以時間作為電視節目的命名標準。比如鳳凰早班車、新聞30分、經濟半小時、鳳凰正點播報、足球之夜。特別是在新聞節目當中，以時間要素命名是有巨大衝擊力的，因為現代人時間觀念特別強，沒有什麼觀眾整天都在電視機前看新聞，他們需要在有限的時間裏獲得他們想要的信息。

3、 以報導作為節目的命名標準，這個標準好像最近幾年很流行，但是更多地是模仿，沒有多少創新。比較典型的是中國娛樂報導、中國證券報導、中國足球報導、中國網路報導等。

一個好的節目名稱就幾乎成功了一半，一個好的節目名稱就是一個成功的宣言。觀眾對節目產生的好感首當其衝是節目的名字。可以說名稱能撐起節目的半邊天。我認為現在中央電視臺的很多節目可以嘗試在人物的命名上做一些改進：例如柴靜連線、一旦訪談、張羽直播室、瀋冰會客室、岩松論壇等。

總之，我認為中央電視臺應樹立在新的形勢下全球化的經營理念，將中央電視臺改名為中國國家電視臺，在頻道的設立標準上應突出「中視」的整體品牌形象，在節目名稱的設計上應該表現出個性化、時效化、通俗化的風格。

《聯合早報》

(文章僅代表作者個人立場和觀點)