景德鎮　在砸CHINA的牌子

　　1991年，朱鎔基總理視察江西時指出：中國只有一個景德鎮，要加強景德鎮陶瓷工業的技術改造，把景德鎮建成中國主要的出口瓷基地。

　　時隔10年，景德鎮陶瓷工業的情況怎樣了？春節過後，記者赴景德鎮實地採訪，目睹了昔日瓷都的種種怪現象，竟然驚奇地發現一種可怕的思想像蒿草一樣在人們的大腦裡瘋長：景德鎮在砸CHINA的牌子！

小作坊遍地開花

　　曹德港，原景德鎮市陶瓷供應處汽車隊汽車維修工。上個世紀90年代，曹德港下崗了，與曹德港同時下崗的還有汽車隊的其他100多名職工。

　　曹德港與沒考上高中的小兒子一合計，發現元朝和明朝的仿古瓷在市場上有一定的銷路，便決定由父親在家負責生產，兒子負責對外經營。於是在1995年，曹德港在汽車隊租了一間20平方米的閑置車庫作為作坊，臨時請了幾個師傅，就這樣，曹德港半道出家，搞起了陶瓷。整個汽車隊的100多名下崗職工，和曹德港一樣搞陶瓷的還有七八家。

　　再後來，曹德港在外地做服裝生意的大兒子，在他和小兒子的帶動下也開起了一家自己的仿古瓷作坊。雖然都是做仿古瓷，但他們之間有著各自的特色，他們把元、明兩個朝代的皇帝分塊，做不同皇帝時期的仿古瓷，決不重複。曹德港說：「現在生意難做，首先要避免內部競爭。」

　　到去年，曹德港的作坊已經發展到了100多平方米，每個月的租金60元。「除去租金、師傅的工資和陶瓷本身的成本，現在掙不到幾個錢了。」曹德港說，「前幾年陶瓷生意還挺好做的，但如今是越來越差了。」

　　據瞭解，景德鎮市從1995年起，對陶瓷工業進行了改革。首先在8戶困難陶瓷企業中進行「兩權分離、劃小核算單位、實行風險承包」的改革試點。在此基礎上1997年在20戶陶瓷企業中推行「售、股、租、包、並、破」為主要內容的產權制度改革，繼而在全行業中推廣。

　　按照這些改革方案，景德鎮市原有的許多國有陶瓷企業分別被劃成許多小塊，承包給私人。這當中包括景德鎮原來非常有名的十大瓷廠中的七家。「從外表上看，一些國有瓷廠還在，事實上裡面是各自獨立的作坊。」曹德港說。

　　據2000年8月10日的《景德鎮市陶瓷工業改革與發展情況匯報》統計，截止1999年年底，景德鎮市有陶瓷工業企業2400家，其中公有制企業94家，非公有制企業2306家，非公有制陶瓷企業從業人員38100人。實際上，包括沒有登記在冊的個體、私營作坊在內，景德鎮市非公有制陶瓷企業不下4000家。在這4000多家作坊企業當中，相當多的是由曹德港這樣的下崗工人創辦的。

景瓷快要爛了

　　江西[瓷都]景德鎮瓷器一條街上，如今每天都擺滿各種瓷器，任人精心挑選。
　　曹德港告訴記者：「由於個體業主之間無規則地壓價，現在景德鎮的瓷器都快要爛了。」

　　另一個個體老闆聽說記者要瞭解景德鎮瓷器目前存在的問題，很乾脆地說：「三陽開泰瓷器你知道嗎？曾經是鄧小平贈給外國的禮品，過去至少要賣300多元，而現在只要你到景德鎮『賽寶坦』瓷器街看看，30元的、40元的、50元的，任由你挑，並且保證質量。這些情況去年當地一家都市報也有過報導，但就是沒見有什麼反應。」

　　去年9月，曾經在江西省陶瓷工業公司工作了20年的景德鎮市旅遊局副局長鄭鵬在接受當地記者採訪時痛心地說：「技術的進步，工藝的改進，正面效應沒有得到，負面效應倒得到了。由於競爭，把陶瓷藝術的價值給剝離了，從高檔價位走到低檔價位，從貨架走到地攤，這是什麼邏輯？如果茅台酒從300多元降到30多元，誰還要呢？」

　　在景德鎮最有名的陶瓷商廈－－金昌利A22號品雅齋瓷版畫行，老藝人夏宗澤指著一塊長約60厘米、寬約40厘米的瓷版畫告訴記者：「景德鎮瓷器無論是工藝美術瓷，還是日用瓷，都存在著無規則的惡性競爭。比如這樣一塊山水瓷版畫，我賣480元，肯定有人在賣400元，又有人在賣350元，甚至更低。」

　　他對記者說：「現在你去看看，我們搞瓷版畫的還有幾家在正常生產經營，很多都打出了『店面出讓』的牌子，這都是同行業競相壓價導致的後果。」 夏宗澤還說：「按理商品的降價應有個底線，上下浮動應有一定的幅度，這牽涉到所有景瓷人的共同利益。」

　　「但是絕大多數景瓷人缺乏自我保護意識，沒有認識到這個共同利益的重要性」，金昌利二樓A29號向陽瓷廠日用瓷銷售部負責人余期龍說：「尤其是在日用瓷器方面，這種無規則的壓價更是有過之而無不及。相同的瓷器，你便宜我比你更便宜，甚至不惜低於成本價，恨不得將對方置於死地。等到發現同行業的共同利益已經受到損害時，整個行業的利潤已經很小、甚至沒有了。」

　　諸如這類「殺雞取卵」似的競相壓價的現象，不僅只在景德鎮「生機勃勃」，還有人將它帶出了家門。在去年的蘭州陶瓷交易會上，景德鎮一個個體戶豎起一塊牌子，上面寫著「景德鎮名瓷大降價」。「景德鎮」這塊靠幾代瓷工澆鑄而成的金字招牌，就在這個個體戶不負責任的野蠻行為中黯然失色。景德鎮人聽說此事後都憤憤不平地說：「你個人低價賣，怎能說『景德鎮名瓷大降價』？」類似這種例子不勝枚舉。難怪對記者所說的景德鎮瓷器的聲譽在外有所下降這一消息，不管是老瓷人還是剛出道的瓷人，都淡然地笑笑說：「這是必然的，很正常」。

李鬼橫行無忌

　　玉風瓷廠是景德鎮現在少有的國有瓷廠之一，也是景德鎮為數不多的有創新意識的瓷器生產廠，從90年代初的玉風一號杯、二號杯，到現在的「2001杯」和「哈哈杯」，玉風廠生產的茶杯花樣更新多達70餘種。

　　然而，在這創新的背後，卻是一種存在已久的無奈。

　　據瞭解，當玉風廠的茶杯開始走俏市場時，各種各樣的假冒產品便雨後春筍般冒出來，令他們防不勝防。你叫「玉風」，他就叫「王風」、「玉鳳」；你賣5元，他只賣2元，甚至1元。據不完全統計，全國市場上仿製「玉風」杯的，最多時竟有50多家，而這些李鬼廠家絕大多數是在景德鎮。

　　玉風瓷廠廠長萬秀英去年12月在接受記者採訪時說，玉風瓷廠每次生產的新品種茶杯大都申請了專利，但這些專利卻難以保護，即使是查到了假冒廠家也無可奈何。

　　與玉風瓷廠的玉風杯有著相似命運的江西省陶瓷工業公司的「龍珠閣」商標，是景德鎮少有的已經註冊的商標之一『龍珠閣』商標是塊『唐僧肉』，誰都想吃，誰都可以吃，誰都在吃」。

　　為什麼「龍珠閣」的商標可以隨便搞到呢？有人告訴記者，這主要是「龍珠閣」商標的貼花可以隨處買到，個體私營主只是將買到的貼花貼到陶胚上再加工而已。至於為什麼有關部門對此現象不加以制止，有人說：「這麼多問題，誰會不知道呢？工商、稅務部門只管收費、收稅。」

「景德鎮」商標隨意貼

　　2月5日，景德鎮市陶瓷協會知識產權部部長章耀民告訴記者，「景德鎮」商標是在1979年國家工商行政管理局商標局全面清理整頓註冊商標、統一商標註冊號時，重新確認並予以保留的註冊商標。1997年，由於景德鎮市有關部門領導商標法律意識的淡薄，「景德鎮」商標在註冊商標法定10年有效期屆滿時，竟然因未及時補辦續展手續而被國家商標局註銷了。

　　章耀民拿著國家商標局1999年7月28日重新頒發的「景德鎮」商標（第1299950號）《商標註冊證》說：「依照《商標法》和《商標法實施細則》，以及《景德鎮市陶瓷產品宏觀管理辦法》的有關規定，從證書頒發之日起到2000年12月31日，凡未經我們陶瓷協會授權而使用『景德鎮』、『中國景德鎮』、『景德鎮制』、『景德鎮名瓷』等標誌的陶瓷產品，如果外包裝沒有打上瓷器企業自己廠名、廠址的，都屬於侵權行為。」

　　在到過的景德鎮一些陶瓷市場，記者幾乎找不到沒有不使用「景德鎮」這一商標的外包裝。絕大部分瓷器的外包裝沒有印出瓷器生產廠家的廠名和廠址，相反，只有紙箱廠的廠名和廠址。記者問了10多戶個體作坊和瓷器商店，只有一戶知道「景德鎮」是已註冊的商標，不准隨便使用。

銷售主渠道名存實亡

　　據瞭解，景德鎮的陶瓷銷售有兩大主渠道－－江西省陶瓷銷售公司（負責國內銷售）和江西省陶瓷出口公司（負責對外出口）。在1989年4月編的《江西40年》（景德鎮市卷）中這樣評價兩大主渠道之一的江西省陶瓷銷售公司：

　　經過40年的發展，江西省陶瓷銷售公司已經發揮著主渠道作用。公司銷售網路已遍及全國30個省、市、自治區的200多個中心城市。

　　公司歷年來（景瓷）銷量都要佔景德鎮日用瓷年產量的1/3，佔年銷總量的1/2，年銷量在1億件左右，年創利潤100萬元左右。

　　「事實上，現在這兩大銷售主渠道都已經名存實亡了。」景德鎮陶瓷學院工商管理系陳國華副教授在接受記者採訪時說。 採訪中，記者不止一次地聽到這種與昔日截然相反的評價。個體業主曹德港也告訴記者：「過去有兩大銷售公司作龍頭，陶瓷工業有整體規劃，有頭緒。現在兩大公司都癱瘓了，自身難保，哪裡還談得上管理我們。或許他們想過對我們要加強管理，但是現在的陶瓷個體作坊太多了。整個景德鎮像我們這樣做仿古瓷的就有200多家，他們恐怕也是心有餘而力不足。」

　　現在景德鎮的銷售渠道很分散，絕大部分是個體作坊各自為營地單打獨鬥，某瓷廠銷售部人員告訴記者，「兩大公司原有的銷售網路很多都已經沒有發揮作用了，很可惜，再要搞出那樣完備的銷售體系已經很難了。」

　　個體作坊的各自為營、單打獨鬥導致的結果，不僅是銷售渠道的分散和紊亂，還導致了很多大批量陶瓷訂單的喪失。

　　一位自稱從陶瓷業轉行開出租車的司機說，前兩年，美國有一家公司準備下定單在景德鎮做1000萬美元的瓷器，條件是為了保證瓷器的質量，只能由一家企業來完成。但是找遍景德鎮，竟沒有一家企業有這個能力將這張訂單拿下。最後，這份美國公司的大額訂單被湖南省瀏陽市給拿走了。

《黑龍江晨報》