南方週末:鳳凰衛視陳倉暗度？

　　借殼深寶恆
　　
鳳凰衛視借殼深寶恆（000031 ）的消息甫一透露，就在資本市場上引起極大關注，但是風暴的中心－－－鳳凰衛視－－－卻陷入了耐人尋味的沉默。
　　
鳳凰衛視北京的公共關係負責人張惠琳表示她對此毫不知情，沒有更詳細的資訊可以透露。
　　
同樣保持沉默的，還有深圳市寶安區投資管理公司、中國新聞發展深圳公司，前者是深寶恆的現任第一大股東，而後者與鳳凰衛視一樣奔著深寶恆的股權而來，並有著新華社直屬機構的另一重隱秘身份。
　　
7月17日，深寶恆發布風險提示公告：7月16日，接本公司第一大股東－－深圳市寶安區投資管理公司函告，鳳凰衛視有限公司、中國新聞發展深圳公司有意受讓寶安區投資管理公司持有的部分國有股，具體事宜正在洽談中，尚未簽訂協議，如簽訂協議，該協議的履行需得到政府相關部門的批准，如得不到批准，股權將無法轉讓。
　　
寶安區投資管理公司投資開發部經理龔明說，對這件事情的來龍去脈他並不清楚，甚至他自己都是從報紙上瞭解到公司要出讓股權，能回答問題的只有公司的高層管理人員。
　　
而中國新聞發展深圳公司的有關人士乾脆避而不見，公司的接待小姐稱，所有的公司管理人員都出差在外。
　　
當事各方之所以沉默以對，原因無他，皆有難言之隱。一則囿於上市公司嚴格的信息披露制度，各方都奉行謹言之策；二則政策尚存諸多變數，此前並沒有外資傳媒公司在內地買殼上市，因此正如公告所云，政府批或不批，仍然未有定數；再者，種種跡象表明，鳳凰衛視的運營戰略正在醞釀重大的變化，越來越把眼光投向內地的天空了。
　　
深圳市寶安區投資管理公司持有深寶恆59.63％股權，顯然，鳳凰衛視借殼深寶恆不能排除融資這一目的。
　　
但是，如果說鳳凰此舉只在融資，那顯然也是去事實甚遠－－－至少在短期內鳳凰不必依賴國內資本市場來輸血。破解鳳凰舉動的密碼不在其他，恰恰在另一個股權擬受讓方－－－中國新聞發展深圳公司。
　　
中國新聞發展深圳公司是新華社的直屬機構，鳳凰看中的應當是新華社的新聞資源，以及政治背景。

　　鳳凰的軟肋
　　
大家都知道，鳳凰振翅乏力，更多的來自政策層面的限制和新聞資源的欠缺。
　　
對內地觀眾而言，鳳凰衛視是典型的「只見樓梯響，不見人下來」－－－聽說鳳凰衛視的人、認識鳳凰衛視的人不少，大家都能一口說出《小莉看時事》、《名人面對面》、《鏗鏘三人行》等名牌欄目的名字，也都熟悉朱總理「欽點」吳小莉的軼事，但是實際上，鳳凰衛視的這種知名度並未能有效地轉換為市場優勢。
　　
央視市場研究股份有限公司的一份統計數據表明，即便是鳳凰旗下最為成熟的頻道－－－鳳凰衛視中文臺－－－的入戶率也不過14％。
　　
之所以如此，原因在於政策層面。
　　
早在1994 年，廣電總局就出臺了一紙文件，規定只有三星級或以上酒店、教育、研究、新聞、金融、經濟及貿易機構、涉外寓所等才可申請接收外國衛星電視節目，換言之，境外衛星電視節目並不存在普通的視眾。
　　
這個規定在去年下半年終於有所鬆動，廣電總局的新舉措是：開放華南一帶作為傳媒特區，鳳凰衛視中文臺與華娛電視、星空衛視同獲殊榮，被批准進入廣東有線
　　
電視網路，作區域性落地。對鳳凰而言，這當然是一個值得歡呼的利好消息。
　　
但是，情況並非如此簡單。在廣東省的電視觀眾能夠時常發現，當地的有線電視經營商在廣告時段常常迫シ鍩酥形奶ǖ墓愀媯(文章僅代表作者個人立場和觀點)