廣告公司紛告破產

2002-04-24 18:25 作者:蘇徵兵 黑馬倒下
　　最近業界流傳黑馬廣告被整體出售給一級物業代理合富輝煌的消息，讓廣告界再度不安起來。這是自廣告界的另一公司白馬前段在香港成功上市後業內的另一極端事件。
　　黑馬廣告的老總張小平並不忌諱公司將被整體出售的傳言，張說，出售給合富輝煌已經是三年前的舊聞。現在黑馬正在謀求與跨國廣告公司的合作。
　　事實上，怎樣將廣告公司賣個好價錢，如何將廣告公司出手竟然成了廣告公司老總目前要考慮的首要問題。這個曾引得無數英雄競折腰的食腦行業，如今為何淪落到如今的地步？
　　廣告業陷死亡遊戲
　　張小平透露，３年前黑馬廣告遭遇神州熱水器、太太口服液等公司的大額廣告款拖欠。合富輝煌每年有近２０億的業務，其中很大一部分與黑馬廣告有合作。但是，合富輝煌沒有涉足廣告界的想法。
　　合富輝煌市場推廣部的趙經理向記者證實了這一說法，並表示短期內該公司沒有進軍廣告界的計畫。
　　儘管如此，張小平認為，廣告界正在陷入「死亡遊戲」，對大多數廣告公司而言，這種遊戲還不得不玩。張承認，他已經看到身邊的５家以上實力很不錯的廣告公司陷入「死亡遊戲」現在不存在了，還有５家左右正在死亡的邊緣沒有緩過來。
　　三家電商欠廣告費數千萬
　　張所指的「死亡遊戲」就是企業的廣告招標項目，同一個項目至少８家廣告公司競爭，報方案、比稿、報價，通常大多數廣告公司是白忙活。甚至是所有的廣告公司都是白忙活，而企業卻照用廣告公司的應標方案，一點也不臉紅，毫無給錢的意思。
　　相關資料顯示，僅廣州就有註冊登記的廣告公司１０００家，鼎盛時期達到３０００家，這還不包括掛著諮詢顧問牌子做廣告設計發布的公司，如果全算上，據保守估計，這個數字高達６０００家。所以，當前在廣告界，廣告公司還要為好不容易爭取來的一個企業廣告墊款。
　　業界人士指出，企業拖欠廣告款在業界已經不是什麼秘密，在僧多粥少的情況下，企業永遠是廣告公司追逐的對象，企業提出的哪怕是極其苛刻的要求，廣告公司都是盡量滿足。尤其是經營和經濟環境並不十分理想的今天。
　　據一家廣告公司透露，越是業界知名的大企業拖欠廣告款的現象越嚴重，總部在順德的三家家電企業，拖欠廣告公司欠款總額已逾數千萬。有的欠款已逾三年，廣告公司擔心，這些欠款會像愛多電器欠藍色火焰２０００萬的廣告款一樣最終無法收回。
　　事實上，如今有幾家廣告公司能有２０００萬的利潤甚至是營業額？如果不能像白馬廣告那樣上市，廣告公司看來除了賣掉就只有破產清算了。
　　廣告界惡性競爭寵壞大客
　　澳美廣告、盛世長城的有關人士透露，廣告界的欠款現像在國外很少見，而在中國卻是必須面對的家常問題。張小平說，現在，黑馬廣告和許多國外同行一樣，已經不玩「死亡遊戲」，玩的是「智力遊戲」。
　　業內人士呼籲企業界「誠信守法」時，廣告界的惡性競爭也應該停止了。造成今天的局面，很大程度上是廣告界自身的原因，是廣告界寵壞了企業界，讓企業有機可乘。
　　權威人士指出，事態發展下去，廣告界的淪陷導致企業推廣水平和質量將不會有保證，後果直接影響企業的利益。持樂觀態度的人士認為，廣告界的競爭有利於優勝劣汰，提高廣告界整體水平。但是，如果廣告界最終的局面是幾家寡頭壟斷，企業屆時付款將是沒有商量。