「不止是誘惑」：談電視與廣告的買點

這種錯覺，不禁令人哭笑不得且扼腕嘆息，同時也不得不佩服我們的編導們如此高明的「共識」。據說，這種「共識」來自不少編創人員對電視劇「賣點」的尋覓。記得五十年代的電影，編導們就發現了「戰爭加愛情，群眾最歡迎」的賣點；而現在，這個發現竟被發揚而光大，搞得好像我們這個世界的芸芸眾生就這麼個德性－－－－倘若沒有幾個妓女在劇中插科打渾，或者與主人翁勾搭，或者爭風吃醋大打出手，我等小民就沒有觀賞興致了。而他們所關心的收視率就會降了，廣告收益也就要大打折扣了。

再來看看與電視「配套」的廣告，大都擠滿香車美女，似乎追逐奢華和美女在人們的生活目標中不佔第一也數第二！例如某襪商廣告：弄個美女穿上薄而透的褲襪，靠在沙發上，正面正地對著億萬觀眾將兩條玉腿高高地蹺來蹺去，再配上廣告語「不止是誘惑」，其露骨的程度早已超過「兒童不宜」。既然「不止是誘惑」，那麼請問，比誘惑更進一步的是什麼玩兒呢？為了尋求「賣點」，電視劇的編導和廣告商都不約而同地瞄準了「性」或性挑逗，這已是不爭的事實。

說到「賣點」，自然想到「買點」。在當前正在進行的整頓娛樂場所行動中發現，有不少挂羊頭賣狗肉的不少娛樂城、髮廊、桑那浴、迪廳，也與這些「賣點」有異曲同工之處。藝術源於生活麼，既然劇中是這樣的，「和尚幹得，我為什麼幹不得」？賣者有理，買者亦有理。於是就有這些骯髒勾當屢關屢開、繁榮「娼」盛的現象。當然，這類事屢禁不絕的原因委實複雜，比如與以罰代管等也有關。但電視和廣告找「賣點」和三陪女找「賣點」，與某些執法人員和「消費者」找「買點」，似乎更有默契。這正是我輩的深深悲哀。