男用化妝品 金礦待開發

不久前舉行的第15屆廣東美容美發博覽會上,巨幅海報、現場秀、宣傳片上不約而同地大打「男士牌」,近10個品牌由清一色的「老少爺們」 擔任形象代言人。有心人也留意到,時下越來越多的洗髮水品牌對男明星「 情有獨鍾」,從前些年周潤發的「百年潤發」,到近期胡兵的「終於被我發現」……男明星們在洗髮水廣告中搶盡風頭。這是否意味著男性化妝品市場終於「火」起來了呢?


  筆者在走訪了各大商場的化妝品專櫃後,發現男性化妝品市場雖悄然升溫,但離「火」還差得很遠。尤其是男士專用的護膚、須用、發用、防晒和浴液等化妝品,產品及市場仍處於培育階段。

  男士香水 女士青睞

  現時的男士化妝品市場,男用洗髮乳、噴發劑、摩絲、香水等品種最為暢銷,選購的多為年青人。但有趣的是,購買者和使用者卻不全是男士。在某百貨大樓的香水櫃臺,營業員告訴筆者,選用巴百利、POLO、古龍等男士專用香水的女士很多,有的是準備送給先生或男朋友,而有的則是為自己買的。一位白領小姐的看法頗具代表性,她認為,女用香水普遍氣味太過香濃,而男用香水所具有的皮草味、清花味或煙木味,芳香清雅、莊重,更適合職業女性。

  相對於其他化妝品而言,男士們顯然覺得氣味若有若無、時隱時現的古龍香水是最好接受的一種。

  男人顏面 誰來呵護

  夏季一到,每當太太搽防晒油時,伍先生的眼神就顯得很複雜。有一天,伍先生終於忍不住抱怨道:「女人要防晒,憑什麼男人就不要防晒?」可不,被烈日晒得紅腫脫皮的滋味可不好受。然而,在機關上班的伍先生怎麼也不願意和太太共用一瓶防晒油,「又白又香,叫我怎麼見人?」伍先生的意思是:要是有男士專用的防晒油就好了。

  正如一則廣告所言:「男人也需要關懷」。但在化妝品、護膚品上,男人得到的「關懷」卻少得可憐。據統計,近幾年防晒化妝品市場的年增長率多在20%左右,但產家和商家似乎把男人都忘了,廣告上宣稱自己「晒不黑」的,全是清一色的青春女子。防晒產品或是「又白又香」,或是太過油膩,的確讓男人感到沒「臉」見人。而事實上,男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞,面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外男性受紫外線照射較多,出汗多,吸菸者較多,致使皮膚易老化或粗糙,因此對粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大,但卻被市場遺忘。

  男用市場 前景廣闊

  目前,男士化妝品大致有香水、古龍頭、須後水、剃鬚膏、養發水、止痒頭水、潤膚蜜、營養霜等品種。從去年化妝品市場來看,男士用品已佔有一席之地,今年在一些高檔商場也有男士專櫃出現,但以歐美品牌為主。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新,男士的需求品種還會不斷擴大,而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的慾望也愈來愈強,男用化妝品市場可以說是方興未艾,前景誘人。但從目前的化妝品市場來看,男士化妝品種類比較少,分類不細,宣傳的力度也不夠,市場空間亟待開發。

  有資料顯示,目前國人人均消費化妝品僅28元,與發達國家人均36 -70美元的年消費額相比,化妝品市場還有很大的發展空間,其中男性化妝品市場就是一個待開發的「金礦」。本報記者 譚亦芳 實 習 生 張勝 楚亞傑

本文留言

近期讀者推薦