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大陆游客去年买走全球近半奢侈品(图)

 2016-02-14 17:35 桌面版 正體 打赏 2


2015年中国人买走全球46%的奢侈品,其中的78%在国外发生。(网络图片)

【看中国2016年02月14日讯】商务部公布的数据显示,去年中国游客在境外消费额高达1.2万亿元人民币,继续成为世界主要旅游消费群。其中去年中国人在海外的奢侈品消费额达910亿美元(约5944亿元人民币),中国人整年买走了全球46%奢侈品,中国游客也被称为“行走的钱包”。

奢侈品专业研究和顾问机构“财富品质研究院”根据品牌库中两万多个品牌的营业收入估计发现,2015年,中国消费者在全球的奢侈品消费额达到1168亿美元,全年中国人买走全球46%的奢侈品。当中于国外消费达910亿美元,占总额的78%,换言之,中国人近8成的奢侈品消费是“海外扫货”。

价格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。数据显示,酒类产品平均价差高达64%,最高价差达85%;手表平均价差33%,最高价差83%。而消费者常买的服装、香水、行李箱、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下。

中国海外购物平台“洋码头”的数据则显示,海外购物主流人群集中在25岁至40岁,其中25岁至30岁的用户偏爱鞋服美妆,30岁至35岁的用户更钟爱箱包数码,35岁至40岁的用户除了珠宝轻奢外,还关注营养健康类的商品。

专家估计,未来中国消费者对中高档耐用消费品牌的需求将进一步增加,吸引消费者返回国内消费“任重道远”。

此外,国内高档零售业发展滞后,也导致引领消费回流乏力,以免税店为代表的国内高档零售业,对于吸引“高档购买力”回流尚未起到应有作用,反映出中国高档零售行业在应对“消费升级”方面,仍有很多不足之处。例如在海南免税店中购买的商品比国外贵,而即使新西兰进口奶粉免关税,最终的奶粉价格仍偏高,这都是国民到海外“扫货”的主因。

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